近年来 ，，，，，环境图形设计（Environmental Graphic Design ，，，，，EGD）逐渐成为了一个创新解决设计问题的手段 ，，，，，帮助医院做出更具人性化的设计。。。 。。。。�；； ；； ；；肪惩夹慰梢匀萌嗣窃谧匀坏亟邮苄畔⒌耐笨梢杂涤辛己玫幕肪程逖楹颓楦新恪！！� 。。。。
文｜郭佳溪 北京灵顿品牌顾问有限公司
编辑｜马志晖
EGD的意义及作用 环境图形设计是设计领域中相对新兴的综合学科 ，，，，，国际环境图形设计师协会（International Environmental Graphic Designer Association ，，，，，IEGDA）将环境图形设计解释为一种“视觉语言”设计。。。 。。。。属于视觉传达的分支 ，，，，，环境图形设计是综合了平面、建筑、环艺、工业设计和其他相关设计行业的一种设计活动 ，，，，，运用自身的一套独特技巧 ，，，，，帮助我们解读这个世界。。。 。。。。
EGD区别于传统的吉祥物设计、环境导视设计、环境装饰、文化展陈 ，，，，，它是一个跨界的新生事物 ，，，，，是一套适用于医疗机构空间的环境图形系统。。。 。。。。一方面它具有医院文化特性 ，，，，，易传播性 ，，，，，另一方面它具有导视的指示性。。。 。。。。它需要做到与环境高度融合 ，，，，，成为环境装饰的点睛之笔 ，，，，，因此环境图形设计整合了很多设计学科 ，，，，，通过多重媒介手段 ，，，，，来实现人们的良好环境体验和情感满足。。。 。。。。�；； ；； ；；肪惩夹味杂谝皆菏夷诳占涠� ，，，，，一定意义上涵盖了文化整合、品牌视觉和标识导视系统 ，，，，，可以依附于空间延展视觉层次 ，，，，，也可作为独立的设计概念统领空间 ，，，，，因此 ，，，，，需要设计师对各设计手段有综合的把控能力。。。 。。。。
患者心理所需 患病人群属于情绪敏感性的群体 ，，，，，图形色彩对患者形成的心理安全感和信任感尤为重要 ，，，，，特别是妇幼群体对于环境图形的需求格外迫切。。。 。。。。
（天津医方儿童医院）
强化品牌文化 环境图形设计使医院的品牌形象塑造更加生动独特 ，，，，，医院文化更加鲜明深入人心。。。 。。。。医院品牌区别于商业品牌 ，，，，，其经营目的有着显著的不同。。。 。。。。商业品牌注重的是经济效益 ，，，，，而医院品牌则侧重人文的体现。。。 。。。。因此医院品牌形象的塑造更注重对情感的认同以及可信度等方面的追求。。。 。。。。因此环境图形设计在医院品牌形象塑造中的重要性日益凸显。。。 。。。。
艺术疗愈 科学证明 ，，，，，积极的艺术干预可以加快病情的恢复 ，，，，，人的心理活动受视觉感知系统摄取物的影响很大 ，，，，，氛围的营造让患者有家的归属感 ，，，，，缓解就诊的不良情绪 ，，，，，是一场隐性的艺术疗愈。。。 。。。。
（天津医方儿童医院）
高效的导视指示 图形具有跨越地域、语言、认知水平的天然优势 ，，，，，让图形不再只是一种装饰 ，，，，，它是一门交流的语言 ，，，，，配合传统的导视设计手法 ，，，，，在医疗机构空间中可以更高效地指示信息 ，，，，，迅速地分流人群。。。 。。。。
环境图形设计的现状
个性的缺失 国内少部分医疗机构拥有自己的环境图形设计 ，，，，，大部分医院的环境图形品牌个性缺失 ，，，，，同质化严重 ，，，，，缺少医院特色的文化输出和形象IP ，，，，，缺少原创性和品牌个性 ，，，，，风格呈现单一趋势。。。 。。。。大部分艺术化水准偏低 ，，，，，尤其在妇幼机构 ，，，，，低质的卡通 ，，，，，五颜六色的视觉轰炸 ，，，，，缺乏控制的随意张贴。。。 。。。。随着时代审美更迭、国内消费升级、国民审美意识的提高 ，，，，，受众需要符合时代审美的设计。。。 。。。。
设计的脱节 由于建筑及室内设计公司在效果图阶段对于图形的部分均为示意 ，，，，，实施阶段很少能实际落地 ，，，，，最终实现成果与预期设想差异较大。。。 。。。。图形的具体设计实施属于真空地带 ，，，，，环境图形设计对于医院整体的设计是必要的补充。。。 。。。。
欧美国家对环境图形设计的研究起步较早 ，，，，，发展也较为成熟。。。 。。。。�；； ；； ；；肪惩夹紊杓仆烟ビ谄矫嫔杓� ，，，，，最初只是建筑的指示标识项目；；； ；； ；；到了20世纪80年代初 ，，，，，环境图形已经不再只是单纯的指示性图标 ，，，，，而是开始与整体环境相融合 ，，，，，结合建筑构件、材质、灯光等要素进行巧妙的设计 ，，，，，成为界定空间、塑造氛围的主要角色。。。 。。。。此时的环境图形设计达到了真正意义上的跨界设计。。。 。。。。21世纪后 ，，，，，随着多媒体互动、互联网技术及移动终端产品应用的普及 ，，，，，环境图形设计从实体空间拓展到虚拟空间。。。 。。。。
环境图形在医疗机构中的设计要点
视觉的统一性 环境图形设计是一套设计体系 ，，，，，一套完整的图形鲜明的风格 ，，，，，多个图形之间具有视觉的统一性 ，，，，，而不是杂乱的拼凑。。。 。。。。同时EGD与VI系统及建筑空间也应保持统一性。。。 。。。。义乌市妇幼保健的图形体系以院徽“义鸟的传说”为文脉 ，，，，，几何风格的各种鸟类 ，，，，，以及与鸟有共生关系的动物 ，，，，，共同营造出一派生机景象 ，，，，，体现了义乌市妇幼保健院 “让妇女儿童更健康 ，，，，，让家庭更幸福”的文化理念。。。 。。。。
（义乌市妇幼保健院）
导视性 环境图形与功能分区相结合 ，，，，，在必要的交通核结合导视信息 ，，，，，可以更清晰高效的指引人群。。。 。。。。乌鲁木齐儿童医院项目针对各个不同功能的楼体设计了一套图形系统 ，，，，，主题涵盖了新疆各地优美的自然风光及保�；； ；； ；；ざ铩！！� 。。。。
（乌鲁木齐儿童医院）
医院文化属性 环境图形是源于医院文化及地域文脉的设计 ，，，，，可呈现出独特的品牌气质。。。 。。。。上饶市妇幼保健院以鹅湖书院、鲤鱼跃龙门等名胜及典故为题材。。。 。。。。上饶自古人才辈出 ，，，，，这些题材对于当地人来说 ，，，，，都是引以为傲和充满回忆的 ，，，，，足以唤起情感 ，，，，，展现出每个城市自己所独有的人文情怀和趣味 ，，，，，让每个来到医院的人从感官和情感层面融入进来 ，，，，，形成对医院深层的体验和持久的印象。。。 。。。。
（上饶市妇幼保健院）
艺术性 后现代文化环境中 ，，，，，打破了艺术与生活的界限 ，，，，，提出建立新的艺术生活化和生活艺术化的新关系。。。 。。。。对应与医疗机构也是如此 ，，，，，消解医院的固有感受 ，，，，，增加艺术的气息 ，，，，，给患者以生活艺术化的积极体验。。。 。。。。
设计独特性 原创的EGD具有较高的设计感 ，，，，，其植根于医院自身的设计具有医院的独特性及品牌的区隔力。。。 。。。。
（北京大学肿瘤医院）
材质及形式的多样性 环境图形设计超越了平面设计的范畴 ，，，，，它整合了多设计学科、以贴膜、亚克力、密度板、玻璃钢、装饰画、雕塑、家具多重媒介手段来实现 ，，，，，与空间高度的融合 ，，，，，而不仅仅是在表现一个画面。。。 。。。。我们应该借助这些图形设计画面感让空间更延伸 ，，，，，让空间之间产生联系 ，，，，，并产生强烈的效果。。。 。。。。
趣味性与情感化 现代社会是一个注重人的个性发展、重视人类情感世界发展的社会 ，，，，，医院需要被感受和认知 ，，，，，与人们进行文化和情感上的交流。。。 。。。。以保证为人们的精神提供照顾。。。 。。。。为患者提供安抚和慰藉。。。 。。。。
（上饶市妇幼保健院）
互动性 各种新媒体新材料的出现极大地丰富了艺术的载体 ，，，，，图形已经超越其原本的技术界定 ，，，，，变成具有能动性的视觉符号生产和交流机制 ，，，，，成为一种交流性和体验性的环境。。。 。。。。图形与交互技术的结合 ，，，，，用人的行为去控制信息的有无 ，，，，，一个优质的环境不仅要有良好的视觉效果和使用功能 ，，，，，更是要值得回味和引人思考的。。。 。。。。�；； ；； ；；耐夹尾唤隹梢运茉旎肪车淖陨硎粜院臀穆鎏卣� ，，，，，还可以与人的行为和情感状态产生互动 ，，，，，让环境与人变得更加自然和契合。。。 。。。。
（义乌市妇幼保健院）
可及性 部分项目因为限价原因 ，，，，，造价非常低 ，，，，，用一些常规手段营造不出特别出彩的效果 ，，，，，但是环境图形可以计发挥很大的作用 ，，，，，使环境有整体的改观。。。 。。。。
安全性 医疗机构的EGD无论以哪种形式出现 ，，，，，都要保证圆角、无伤害。。。 。。。。
EGD打破维度、媒介和学科的界限 ，，，，，逐渐成为医疗机构设计的重要手段之一 ，，，，，从而改善环境 ，，，，，加强提高医院空间与人之间的沟通和交流能力。。。 。。。。当代医疗机构的设计 ，，，，，将日益成为多媒体和多感觉的综合体 ，，，，，图形作为改变环境的手段 ，，，，，也实现了跨越 ，，，，，游走在艺术与设计的边界 ，，，，，甚至融和为一体。。。 。。。。
本文来自《医养环境设计》杂志2019年8期
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